L’office de tourisme du Pays Horloger dresse le bilan statistique de sa saison estivale 2026. Les résultats montrent une fréquentation globalement stable, mais avec de fortes disparités selon les activités et les conditions météorologiques.
Une saison fortement perturbée par la chaleur
Durant les mois de juillet et août, les trois bureaux de Morteau, Maîche et Saint-Hippolyte ont accueilli 4 097 visiteurs, contre 4 247 en 2025. Sur internet, la fréquentation progresse en revanche de 8 % avec 36 923 utilisateurs. La clientèle reste principalement composée de couples de 50 ans et plus (38 %) et de familles (35 %). Les étrangers représentent 17 % des visiteurs, avec les Allemands (6 %) et les Suisses (4 %) en tête. La randonnée reste l’activité préférée : sept professionnels sur dix la citent parmi les principaux motifs de séjour.
La canicule a largement impacté cette saison. 59 % des professionnels interrogés indiquent que leurs clients ont adapté leurs vacances en raison des fortes chaleurs : « On sent clairement que les visiteurs s’adaptent de plus en plus », observe Suzy Bobillier-Monnot, chargée de communication de l’office. Les activités dépendantes de la météo ont davantage souffert, notamment les croisières et certains sites de canoë-kayak. Des feux d’artifice ont également été annulés, tandis que la sécheresse a affecté le Saut du Doubs. À l’inverse, « les hébergeurs ont une nouvelle fois très bien fonctionné, ils ont une clientèle fidèle qui cherche des coins de nature, de calme pour faire de la randonnée notamment », souligne Suzy Bobillier-Monnot.
Des professionnels aux ressentis partagés
Les professionnels du territoire sont partagés : 35 % estiment leur fréquentation meilleure qu’en 2025, 33 % identique et 31 % moins bonne. Leur satisfaction moyenne atteint néanmoins 7,2/10. Malgré les fortes chaleurs, l’office de tourisme a pu compter sur l’attrait d’une clientèle toujours attirée par la nature du Pays Horloger.
