En faisant le tour du centre-ville de Pontarlier, on peut féliciter l’effort fait par les commerçants pour la mise en valeur de leurs vitrines avec de nombreuses promotions de -20 % à -70 %. Avec un lancement le 28 juin, les soldes devaient se terminer le 25 juillet. Les dégâts engendrés par les émeutes ont touché toute la France et plus précisément les cités urbaines. Les commerçants ont sollicité l’action du gouvernement et les préfectures ont appliqué décidé de prolonger les soldes d’une semaine pour soutenir l’activité des commerces de proximité. Une rallonge qui s’étend donc jusqu’au 1er août 2023. Pour cette première semaine de réductions, les commerçants pouvaient aussi compter sur le retour de la foire de la Saint-Jean jeudi 6 juillet avec pas loin de 200 exposants. Attractive par ses prix et sa diversité de produits, la foire a enfin profité d’une météo idéale. Autant d’atouts qui ont permis à une majorité de commerçants de réaliser une belle journée, malgré un bilan général à la baisse. Tous espèrent que le reste de l’été sera plus favorable.
L’inflation, premier frein
Les commerçants de Pontarlier s’inquiètent d’abord de l’affluence. Les Français, auront-ils, goût aux dépenses ? Dans ce contexte d’inflation et face à la concurrence des ventes en ligne, maintenir une place est toujours plus difficile. Selon les professionnels rencontrés, les pontissaliens perdent en pouvoir d’achat et priorisent leurs dépenses. Les Suisses habitués sont bien là et sauvent les meubles mais comptent bien plus qu’avant. Le panier moyen durant les soldes et de 47,50€ par personne. Deux fois moins qu’avant le Covid. En comparaison, le commerce et la vente à distance progressent. En 2022, le chiffre d’affaires du e-commerce s’est élevé à 146 milliards d’euros. Un succès qui s’explique par le nombre d’acheteurs. 46 millions de Français dépensent en moyenne 3 000 euros par an dans les achats en ligne avec un panier moyen de 75 euros par transaction.
Côté grandes chaînes, c’est d’abord la sauvegarde de l’emploi qui questionne les salariés, après l’effondrement de plusieurs grandes marques comme Camaïeu ou Jenyfer. Du côté des indépendants, quelques fermetures quand d’autres se maintiennent avec difficultés.
Une deuxième démarque plus attendue ?
Les semaines suivantes de soldes pourraient être plus radieuses à Pontarlier, pour plusieurs raisons. D’abord parce que plus d’un français sur trois attend la deuxième démarque et donc un rabais encore plus important sur les produits pour acheter. C’est en tout cas ce qui ressort du dernier sondage Opinionway pour Bonial. Les associations locales de commerçants animent aussi les soldes. Après la braderie, ce 22 juillet, l’association Commerce Pontarlier Centre organise le Grand Déballage d’Été. Des réductions sur des réductions pour un maximum de bonnes affaires.
L.N et M.S
