Dans l’ensemble pour les commerçants de Pontarlier et du Grand Pontarlier, le bilan de cette période hivernale est mitigé. D’abord terrifiés après les quinze premiers jours du mois de décembre alarmants, les cadeaux de Noël et autres produits semblent avoir été achetés très en avance… ou très en retard.
Deux dernières semaines de décembre cruciales
« Les commerçants du centre-ville avaient très peur, peu de monde fréquentaient les boutiques au début. Et les dix derniers jours, ça a explosé pour revenir sur les mêmes chiffres que l’an dernier. Du matin au soir, les clients passaient la porte régulièrement, de tous les types de commerces. Par exemple la boucherie Bonnet malgré l’annulation des repas d’entreprises ou des grands repas de fin d’années, a cartonné », assure Béatrice Saillard, chargée de mission pour l’association Commerce Pontarlier Centre.
Pour preuve, le CPC a reçu les chiffres de sa carte Altitude dont 62 commerces sont partenaires. Gratuite, elle permet d’obtenir une remise de 2,3% sur les produits alimentaires et 3,3% sur les autres produits. Alors que l’an dernier, 1,6 million d’euros de transactions avait été enregistrées avec cette carte sur le mois de décembre, contre 1,5 million cette année.
Les chèques cadeaux des commerçants du Grand Pontarlier cartonnent
Une consommation accrue donc en cette fin d’année 2021 permettant pour certains de sauver leur année. Même son de cloche du côté de Denis Gérome, président de la Fédération des Commerces du Grand Pontarlier. » Les conditions climatiques du début du mois n’ont pas aidé non plus. Les premiers week-ends étaient chargés, le marché de Noël a attiré du monde et les deux dernières semaines, c’était l’euphorie ! Ça a même permis de rattraper la fin du mois de novembre compliqué. Globalement c’est très bien, mais une partie souffre malgré tout, le prêt-à-porter surtout ».
La fédération base son analyse sur l’activité de ses chèques cadeaux, encore supérieure en 2021 « par rapport à une année 2020 qui était déjà exceptionnelle. En clair, nous étions à 1 250 000 euros fin 2020 contre 1 370 000 € pour 2021. Le nombre de chèques cadeaux vendus sur le mois d’octobre et novembre ont été utilisés très souvent en cette fin de décembre. L’achat de chèques cadeaux devient plus régulier hors périodes de promotions. »
En 2020, l’État avait augmenté le niveau fiscal du chèque cadeau de 174€ à 371€. En résumé c’est ce que chaque entreprise pouvait défiscaliser par collaborateur. Cette année, il était à 250 €. « Il y a eu moins que l’année passée et malgré cet effet nous avons super bien travaillé, c’est révélateur. »
L’impact suisse n’est pas à ignorer non plus. Depuis le 15 octobre, date à laquelle la Suisse a imposé le pass sanitaire dans ses commerces, les helvètes sont revenus dans le Haut-Doubs. Quitte à consommer forcément avec un passe sanitaire, autant le faire chez là où les produits sont trois fois moins chers,. « Ça a tout changé mais il nous manque quand même 7 mois dans l’année », assure Denis Gérome. En cette mois de janvier, les soldes ont débuté de manière poussive. Reste à savoir si pour le prêt-à-porter en particulier, la braderie d’hiver permettra de renflouer un peu les caisses.
Martin SAUSSARD
