Cristina Cordula n’a qu’à bien se tenir. Inspirée de l’émission « Les Reines du shopping », l’établissement public Préval Haut-Doubs a lancé sa propre émission appelée « Les Reines de la seconde main ». L’objectif derrière cette initiative originale est de sensibiliser le public aux impacts de la fast fashion tout en montrant que les vêtements de seconde main peuvent être qualitatifs, modernes et tendance.
Un coup de projecteur sur la seconde main
À travers ce projet vidéo, Préval souhaite changer l’image des vêtements d’occasion, souvent considérés comme vieux ou abîmés. Les épisodes ont pour but de montrer qu’il est possible de trouver des pièces de qualité, parfois même encore étiquetées, dans les boutiques de seconde main. « Il est fondamental d’essayer d’effacer les clichés qui collent à la peau des vêtements de seconde main qui seraient tous vieillots et troués. » confie Floriane Cornut, chargée de communication de Préval.
Un concept originaire des Vosges
C’est en visitant une structure de traitement et de recyclage des déchets dans les Vosges que l’idée de créer une série d’épisodes sensibilisant à la réutilisation de vêtements de seconde main a germé. Présenté aux élus, qui ont instantanément été convaincus par l’originalité du concept, le projet a été lancé par les agents de Préval au début de l’année 2026. La série vidéo, publiée sur le site internet de Préval, est composée de cinq épisodes qui devraient être tournés dans différentes structures de revente de textile.
Un premier épisode à Charquemont
Le premier épisode des « Reines de la seconde main » a été tourné chez Timéva Boutique à Charquemont. Quatre participantes ont eu pour challenge de créer un look sur le thème « Élégante en hiver » uniquement avec des vêtements d’occasion. Loin du concept national où la compétition fait rage entre les concurrentes, le concept local met davantage l’accent sur la coopération et la mise en valeur de la seconde main. Le premier épisode a été un véritable succès avec plus de 14 000 vues.
Prochain épisode à Valdahon
Le prochain tournage aura lieu le 9 avril 2026 dans la boutique « Valted » à Valdahon. Les personnes intéressées peuvent s’inscrire sur le site internet de Préval pour participer. D’autres épisodes sont aussi prévus tout au long de l’année, notamment à Emmaüs Pontarlier et dans une ressourcerie.
Un enjeu important dans le Haut-Doubs
Dans son rayon d’action qui recouvre l’ensemble du Haut-Doubs, Préval a dénombré pas moins de 12 boutiques de seconde main et plus de 15 réparateurs de vêtements. Une cartographie les répertoriant est d’ailleurs disponible sur le site de l’établissement public. Ces initiatives basées sur le recyclage et la récup ne sont pas anecdotiques surtout lorsque l’on prend le temps d’analyser le nombre de déchets textiles qui arrivent chaque année à Préval.
En 2025, Préval Haut-Doubs a récolté pas moins de 715 tonnes de textiles, linges et chaussures dans ses 107 points de collecte. Parmi ces déchets, plus de 60 % des textiles pourraient encore être réutilisés. Des chiffres impressionnants qui montrent à quel point il est urgent de développer la seconde main et le recyclage textile.
